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第一章 认识节事活动 单元测验 第一章认识节事活动
1、 以下不属于节事活动特点的是（ ）
答案: 长期性
2、 某地举办元宵灯谜竞猜活动，这类节事活动属于（ ）项目。
答案: 文化休闲
3、 某节事活动项目策划充分体现了当地地方特色和文化传统，观众印象深刻。这一表现手法体现了（ ）。
答案: 活动主题准确
4、 巴西狂欢节主要体现了节事活动的（ ）特点
答案: 文化性
5、 以下不属于综合性节庆的是（ ）
答案: 杭州乐园万圣节
6、 活动包括以下哪些？（）
答案: 家庭活动;
单位活动;
文体活动;
娱乐活动
7、 节事活动会表现出以下几种模式（）？
答案: 节中展;
展中会;
会中赛;
赛中演
8、 节事活动的特点有哪些？（）
答案: 文化性;
短期性;
参与性;
多样性
9、 按节事活动产生属性分类，以下哪些不属于传统节日活动？（）
答案: 上海龙华庙会;
复活节;
端午节赛龙舟
10、 按节事活动的组织者分类，以下哪些活动属于民间性组织节事活动？（）
答案: 彝族的火把节;
法国的狂跳暴饮节;
伦敦诺丁山狂欢节
11、 重阳节登山、端午节赛龙舟、元宵节逛花灯、城隍庙会、拦街福、西方的圣诞节、复活节、狂欢节等都属于古代传统型旅游节庆活动。（ ）
答案: 正确
12、 节事活动的核心是文化，文化是休闲的灵魂，也是休闲旅游的关键要素。（ ）
答案: 正确
13、 节事活动没有季节和时间的限制，可以随时随地长期举办。（ ）
答案: 错误
14、 节事活动项目组织困难，必须大家觉得好玩才可以举办。（ ）
答案: 错误
15、 节事活动是指“为达到某种目的而采取的行动”。（ ）
答案: 正确
16、 按照休闲的业态，我们可以把节事活动分为体育休闲、文化休闲、运动休闲、娱乐休闲等。（ ）
答案: 正确
17、 节事活动策划就是快乐活动策划、幸福生活策划。（ ）
答案: 正确
18、 节事活动可以平衡旅游淡旺季，这反映了节事活动的地方性特点（ ）
答案: 错误
19、 随着旅游业的发展，旅游者越来越注重参与性的旅游产品，旅游节事就是这样一种参与性很强的旅游活动。（ ）
答案: 正确
20、 按节事活动类型和规模分类，世博会属于标志型节事活动。（ ）
答案: 错误
21、 节事活动是围绕预定_____而采取的行动。
答案: 目标
22、 伊斯兰教古尔邦节，按节事活动的主题类型分类，属于______节事活动。
答案: 宗教性
23、 杭州西湖博览会反映了节事活动_特点。
答案: 多样性
24、 节事活动的主题体现当地特色，一般从当地历史和_____传统出发。
答案: 文化
25、 节事活动举办目的是为了娱乐活动、会议和展览、_____、市场营销和聚集活动。
答案: 家庭活动
作业第一章 认识节事活动 单元作业-第一章认识节事活动
1、 请按节事活动的规模和重要性四大分类，列出你所知道的节事活动四大分类代表，需与讲课过程中出现的范例不同。
评分规则: 可以明确节事活动按规模和重要性分类，四种类型的特点和辐射范围不同
第二章项目化运作节事活动
1、 （）是指共同参与项目活动、在项目执行中或完成时受到项目影响的（受益或受损）个人或组织。
答案: 利益相关者
2、 （）负责节事活动组织、策划、招商、管理、运作等事宜的有关单位。
答案: 组织机构
3、 （）拥有节事活动的举办权，并承担主要法律责任
答案: 主办单位
4、 （）直接负责活动的实际策划、组织、管理、运作，并承担主要财务责任
答案: 承办单位
5、 （）协助主办或承办单位的活动策划、组织、管理、运作以及招商、宣传和推广等工作
答案: 协办单位
6、 节事活动项目的特点有（）。
答案: 有鲜明的目的性;
受资源的约束，范围的确定性;
一次性;
其运作程序和项目程序相同
7、 节事活动按项目的复杂程度分类，可以分为（）。
答案: 复杂项目;
简单项目
8、 节事活动项目管理内容包括（）。
答案: 组织建设与人力资源管理;
成本控制与财务管理;
时间进度管理;
法律与合同管理
9、 节事活动运作的项目管理过程分为（）
答案: 策划阶段;
实施控制阶段;
结束收尾阶段
10、 利益相关者是环环紧扣的统一体，既相对（）又互相（）。
答案: 独立;
关联
11、 公共关系能很好地联络客户的感情，倾听客户的声音。（ ）
答案: 正确
12、 活动开幕式场所必须选择在室外举行。（ ）
答案: 错误
13、 预见就是预见到即将或以后要发生的事情。（ ）
答案: 错误
14、 项目运作过程中出现的危险、盗窃、抢劫、爆炸等属于危机管理中的运作因素。（ ）
答案: 错误
15、 活动项目能否盈利或亏本取决于项目销售收入和成本费用之间的比例关系。（ ）
答案: 正确
16、 节事活动尤其是大型活动、节庆活动、节事活动的（）、（）、（）等特性决定了应用利益相关者理论的可能性。
答案: 多产业关联、多头管理、多方面影响
17、 一位出色的活动项目经理人必须扮演如下角色：（）、协调者、（）、谈判者、（）。
答案: 沟通者、组织者、联络者
18、 项目结束收尾阶段包括（）、（）、（）、（）。
答案: 费用决算、合同收尾、资料文本归档、项目后评估
19、 （）是一种博得社会好感的公共手段。
答案: 赞助
20、 利益相关者主要可以分为（）和（）。
答案: 内部利益相关者、外部利益相关者
作业第二章项目化运作节事活动 第二章项目化运作节事活动
1、 请大家挑选国内外你参与过或者熟悉的一项节事活动，列举其节事活动利益相关者
评分规则: 根据每位同学回答情况而定，每项节事活动利益相关者一般有4-5个
第三章节事活动策划原理和方法 单元测验-第三章节事活动策划原理和方法
1、 策划的方法有（ ）四个维度。
答案: B、点、线、面、体
2、 点子的作用（ ）
答案: C、身心放松、提升名望、表现自己、获得回报
3、 辩证思维强调策划工作过程中必须（ ）制宜。
答案: C、因时、因地、因事、因人
4、 策划是针对未来要发生的事物作当前的（ ）。
答案: A、决策
5、 运用名人效应当然要根据活动性质和项目特色邀请合适的（ ）来做宣传。
答案: D、名人
6、 活动宣传与市场营销推广策划包括以下哪些方面？
答案: A、造势活动策划;
B、营销活动策划;
C、征集活动策划;
D、活动接待策划
7、 活动组织实施和现场管理策划包括哪些方面？
答案: A、组织管理策划;
B、安全管理策划;
C、后勤保障策划;
D、预算管理策划
8、 创新型思维包括哪些方面？
答案: 超常思维;
系统思维;
科学思维;
辩证思维
9、 节事活动策划原则有哪些？
答案: A、系统运作原则;
B、联合作战原则;
C、创新开放原则;
D、战略至上原则
10、 管理的基本职能是指？
答案: 计划;
组织;
领导;
控制
11、 中国传统文化提倡“天人合一”、“和为贵”，本质上就是和谐。 ( )
答案: 正确
12、 在管理的四项或五项职能中，策划贯穿管理活动始终。 （ ）
答案: 正确
13、 “原理”是指自然科学和社会科学中具有普遍意义的基本规律，是不以人的意志为转移的客观规律。 （）
答案: 正确
14、 引入“动感”，是运用“动态”对静态景观进行创新的有效的手段。 （ ）
答案: 正确
15、 活动接待策划中的VIP客人不需要做到“一对一”服务。（）
答案: 错误
16、 是一切节事活动追求的目标
答案: 和谐
17、 整合策划的标志是必须形成详尽的 。
答案: 策划书
18、 我国最早的策划多用在 方面。
答案: 军事谋略
19、 作为一种主观、定性的方法，该方法不仅用于预测领域，还广泛应用于具体指标、内容等的确定过程。
答案: 德尔菲法
20、 、 就是策划。
答案: 预选计划、事先谋划
作业第三章节事活动策划原理和方法 单元作业-第三章节事活动策划原理和方法
1、 简述策划、规划和计划的联系与区别
评分规则: 策划、规划和计划既相联系又有区别。策划、规划和计划都是对未来事情的预先安排或筹划，规划主要解决做什么的问题，策划主要解决怎么做的问题，而计划则主要明确什么时候做什么的问题。策划重创意、规划重选择、计划重内容，策划、规划、计划三者之间，是从谋略、战略、策略不断深化、细化的过程
作业第四章形象策划与品牌管理节事活动 单元作业 第四章形象策划与品牌管理节事活动
1、 请各位同学观摩学习当地标志性节事活动项目，并提出一项能够提高社会轰动效应和增进观众吸引力的辅助活动方案。
评分规则: 请各位同学以辅助活动方案是否有积极促进所选当地标志性节事活动项目品牌建设，提升品牌知名度为主要考核标准
第四章形象策划与品牌管理节事活动 单元测验-第四章形象策划与品牌管理节事活动
1、 （）是活动组织者的重要活动之一，它不仅要回答在现实的市场营销活动中提出的各种问题，而且更重要的是如何开辟市场、营造市场以及在激烈的市场竞争中获取丰厚的利润。
答案: 活动的营销策划
2、 （）是指社会公众和消费者对节事活动整体的印象和评价。
答案: 节事活动形象
3、 节事活动形象定位的目的就是要以（）形成竞争优势，并通过目标受众的感受和评价表现出来。
答案: 差异化
4、 节事活动形象定位过程中的有效创意分析属于（）阶段？
答案: 设计
5、 节事活动形象分类按表现形式可以分为（）
答案: 内在形象、外在形象
6、 活动策划好定位原则包括灵活掌握（ ）。
答案: 总体定位 ;
主题定位 ;
市场定位;
形式定位;
广告定位
7、 项目调研内容包括（ ）。
答案: 环境调研;
产品调研;
市场调研;
广告调研
8、 大型活动项目市场选择策略有（ ）。
答案: 集中性策略;
无差异策略 ;
差异性策略
9、 节事活动品牌管理的重点有（）
答案: 树立信誉;
增加感情因素;
确定求异战略;
品牌长期维护
10、 节事活动形象定位过程有
答案: 设想阶段;
市场分析阶段;
设计阶段;
实施阶段;
效果评估
11、 目标贴近现实是活动策划必须遵循客观原则重要方面。
答案: 正确
12、 项目调研是指在一定营销环境下系统搜集.分析和报告有关项目信息的过程。
答案: 正确
13、 项目调研的技术主要是指抽样调查法。
答案: 错误
14、 大型活动够给主办地带来多种连带效应，带动相关产业的发展。
答案: 正确
15、 大型活动策划的基本原则为策划人员提供了思考的准绳。
答案: 正确
16、 （）具有传统、吸引力、形象或名声等方面的重要性。
答案: 标志性活动
17、 品牌具有（）概念。
答案: 复合
18、 （）是指活动项目面对已细分化的市场，从中选择两个以上或多个子市场作为目标市场，分别向每个子市场提供有针对性的活动，调动各个子市场消费者的消费欲望，从而达到实际消费行为。
答案: 差异性策略
19、 是指按照项目消费者或用户的差异性把市场划分为若干个子市场的过程，市场细分的客观基础就是消费者需求的差异性。
答案: 市场细分
20、 为了形象直观地展示旅游节事活动的主题，诱发公众的美好心理，在认真审视活动主题的前提下，应该根据公众的审美情趣创造具有文化韵味和形象特色的图案或实物，并将其定为旅游节事活动的（）。
答案: 标志物
第五章市场营销策划节事活动 单元测验-第五章市场营销策划节事活动
1、 节事活动从开始到结束是一个全过程，参赛选手和工作人员从进入到离去都要做好（）。
答案: 全过程服务
2、 （），即二线的营销策划人员，服务产品开发、市场研究人员等
答案: 影响者
3、 （），即一线的辅助服务人员，如接待、引导或登记人员、投诉处理人员、电话总机话务员等；
答案: 改善者
4、 （）和市场推广是营销的必要手段，
答案: 广告宣传
5、 （）是节事活动宣传的重要方式，也是吸引目标观众眼球的重要手段之一。
答案: 广告
6、 营销策略组合一般有( )
答案: 4P策略 ;
5P策略;
7P策略
7、 赛事活动营销的促销手段有（ ）
答案: 广告;
人员推广;
优惠推销;
公共关系
8、 营销策略5P组合是指（ ）
答案: 定位(Positioning);
产品（Product）;
价格（Price）;
渠道（Place）;
促销（Promotion）
9、 大众媒体如（ ）拥有广泛的读者群和视听观（听）众群。
答案: 报纸;
杂志;
广播;
电视;
网络
10、 节事活动宣传推广的手段包括（ ）
答案: 新闻报道;
广告宣传;
软文图片;
人员推广;
活动推广
11、 4P策略是指定位策略(Positioning)、价格策略(Price)、渠道策略(Place)、促销策略(Promotion)
答案: 错误
12、 活动产品一般分为三个层次：第一层次是核心产品，第二层次是形式产品,第三层次是扩展产品。
答案: 正确
13、 有形展示就是要把有形服务无形化。
答案: 错误
14、 举办论坛、表演和比赛、颁奖等都是节事活动推广的重要形式。
答案: 正确
15、 在市场营销组合策略中“人”主要是“人脉”关系。
答案: 错误
16、 4P策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和__。
答案: 促销策略
17、 营销活动7P策略，除了4P策略还有人员、有形展示和_。
答案: 过程服务
18、 市场＝人口＋购买能力＋ 。
答案: 购买欲望
19、 4S策略的四个英文单词是指 、Service、Speed、Sincerity。
答案: Satisfaction
20、 节事活动整体产品(Total Product Concept，TPC)包括 、形式产品、扩展产品。
答案: 核心产品
作业第五章市场营销策划节事活动 单元作业-第五章市场营销策划节事活动
1、 请大家上网搜索乌镇戏剧节，分析其策划过程中营销“卖点”和“亮点”，并阐述其重要性。
评分规则: 乌镇戏剧节创办于2013年，分析其营销“卖点”和“亮点”时候，需要综合考虑近7年举办过程中不断变化和创新的营销“卖点”和“亮点”
第六章节事活动中的信息服务设计与制作
1、 1、节事活动信息服务设计中的宣传单页、导视、海报都运用了同一个标志性元素，遵循了信息服务的（）原则
答案: 统一性
2、 信息服务设计要有连续性，在流程设计上，由大目标到小目标，具体是指（）
答案: 大厦-楼层-门牌号
3、 把零散的、无序的单品标识标牌通过综合分析，归入到一定的顺序内，并且在这个顺序内，使得各个单品彼此发生联系，从而构成一个统一的整体称为（）
答案: 系统化
4、 导向标识系统是建筑空间环境的辅助设施，建筑空间本身的可识别性越高，对导向标识系统的需求程度（）
答案: 越低
5、 为交代时间、地点和位置环境，且随需求的发展而不断变化称为（）
答案: 场景
6、 场景的基本作用是（）
答案: 交代时间;
地点;
位置环境;
不断变化
7、 在活动现场情境下，人们可以通过（）获取活动信息
答案: 文字宣传;
图片宣传;
音频;
动态影像
8、 节事活动的场景设计中包含哪些感官设计（）
答案: 听觉;
触觉;
视觉;
嗅觉
9、 下列哪些字体可以大面积使用在节事活动导视中（）
答案: 黑体;
楷体;
宋体
10、 节事活动现场的宣传印制品设计要遵循（）
答案: 信息真实;
内容准确;
定期更新
11、 在节事活动现场场景设计中要尽可能考虑材料的重复利用（）
答案: 正确
12、 在户外节事活动中，最好使用绿色的导视牌引导参与者（）
答案: 错误
13、 节事活动中的信息服务设计先做画面设计，再做点位设计（）
答案: 错误
14、 由于不同的节事活动的规模、需求不同，节事活动的场景设计要先理解整体需求，再做相应的场景设计。
答案: 正确
15、 信息服务系统安装后，在项目开业前应根据现场情况作适当调整。
答案: 正确
16、 提供的信息精准的服务于特定的人群是节事活动中信息服务的（）原则
答案: 针对性
17、 1、信息服务设计的制作材料选择环保、节能、成本低、易维护、易更新的原则，较为常见的有KT板、（）等
答案: 亚克力板
18、 在节事活动中的信息服务设计主要包括各类宣传海报、相关活动信息、（）、活动分发的物料设计等等。
答案: 活动现场的导视设计
19、 设计场景要考虑场地的特征，包括自然条件、交通控制、出入口设置、道路空间、停车空间、（）等等
答案: 建筑条件
20、 由于节事活动往往在短时间内组织和举办，所涵盖的信息往往都是即时有效的信息，因此，可以考虑随时更新，以增强（）
答案: 灵活性
作业第六章节事活动中的信息服务设计与制作 第六章节事活动中的信息服务设计与制作
1、 请结合无锡旅游节事活动“泰伯庙会”的举办情况，分析泰伯庙会活动中的场景设计亮点及信息服务方式，并说一说你的建议。
评分规则: 根据学生所查找到的“泰伯”庙会资料，结合具体亮点和信息服务方式分析
第七章赞助节事活动 第七章 赞助节事活动单元测验
1、 1．赞助是（ ）的一项独特发明。
答案: B.美国
2、 2．（ ）是影响赞助活动最为重要的因素之一。
答案: C．赞助商的赞助愿望
3、 3.获取商业赞助的程序是（ ）。
答案: B．前期调研－赞助商开发－赞助建议书推销－与赞助商谈判确定赞助事宜
4、 4．（ ）是指公开向社会各类企业、机构或个人招标，以获取商业赞助的方式。
答案: A．社会公开方式
5、 5.节事活动项目有针对性的地选择赞助人，通过商业谈判的形式获得赞助并给予赞助人一定的商业报酬是指（ ）。
答案: C．内部定向方式
6、 6.提供赞助的主要是（ ）。
答案: D．企业
7、 7.按照（ ）划分，商业赞助可以分为现金赞助、实物赞助、现金和实物混合赞助。
答案: B．内容
8、 8.按照（ ）划分，商业赞助可以分为独家赞助和联合赞助。
答案: C．形式
9、 9．按照（ ）划分，商业赞助可以划分为单项赞助和多项赞助。
答案: D．赞助对象
10、 10．（ ）赞助是商业赞助的主要形式。
答案: B．现金
11、 11．一家公司同时对节事活动餐饮和会议设备提供赞助属于（ A ）
答案: A．独家多项赞助
12、 12．选择赞助企业应当选择有实力的企业，这是根据（ ）选择赞助商。
答案: B．资质因素
13、 13．节事活动营销人员想要成功找到赞助商，首先需要（ ）。
答案: D．对整个潜在赞助商市场进行全面的了解
14、 14．节事活动营销人员在了解赞助商的过程中，最关键需要搞清楚（ ）。
答案: A．谁合适和谁可能
15、 15．企业是否决定赞助取决于（ ）。
答案: C．赞助商是否认可节事活动的影响力
16、 16.以下关于赞助说法正确的是（ ）。
答案: A．赞助是一种商业交易行为;
C．赞助形式可以多样化;
D．企业从赞助中获得的回报积极而深远
17、 17．赞助的作用体现为（ ）。
答案: A．获得销售机会;
B．有助于赞助商迅速进入特定目标市场;
C．树立或提高企业或品牌形象;
D．从特定生活方式角度理解产品的特征
18、 18．赞助活动的影响因素包括（ ）。
答案: B．赞助活动的知名度与品牌效应;
C．宣传媒介日益多元化 ;
D．活动经营方式日益商业化
19、 19．活动组织者在决定是否需要商业赞助之前，还应考虑（ ）。
答案: A．此次活动是否需要商业赞助，需要多少赞助 ;
B．支持这项赞助活动的内部和外部条件是否充足 ;
C．是否有足够的机构或企业愿意提供赞助
20、 20．赞助商的开发包括（ ）。
答案: A．社会公开方式;
D．内部定向方式
21、 21.节事活动项目赞助建议书的主要元素包括（）。
答案: A．节事活动项目的历史说明 ;
B．节事活动项目管理公司的资源状况说明;
D．赞助的展期条款
22、 22．商业赞助的原则包括（ ）。
答案: B．相关性原则;
C．利益互换原则 ;
D．不等价原则
23、 23.商业赞助主要按照（ ）分类。
答案: A．赞助内容;
C．赞助形式;
D．赞助对象
24、 24．选择赞助商的标准包括主要根据（ ）。
答案: A．报价因素;
B．资质因素;
C．信誉因素
25、 25．选择潜在赞助者的方法有（ ）。
答案: B．对企业发布的财务信息进行分析;
C．参阅赞助者的年度报告来提高对赞助者的了解;
D．关注某企业曾经赞助过类似活动
26、 26．一分正式的赞助计划书必须回答以下哪三个基本问题？（ ）。
答案: A．要求企业赞助什么 ;
C．企业可以通过赞助得到什么 ;
D．代价是什么
27、 27．一份好的计划书应突出以下特点（ ）。
答案: B．注意赞助商的需求 ;
C．保证赞助风险最小化 ;
D．挖掘潜在增值价值
28、 28．以下属于赞助的自动收益的有（ ）。
答案: C．张贴在附属物上的标志 ;
D．张贴在现场的标志
29、 29．节事活动期间可供企业张贴宣传条幅的地方有（ ）。
答案: A．新闻工作室;
C．贵宾休息室;
D．网络屋
30、 30．节事活动期间可供企业提供赞助的活动有（ ）
答案: A．研讨会;
B．嘉宾宴会;
C．主题展示;
D．评选活动
31、 31.赞助标的物可以是非现金形式的服务或产品。（）
答案: 正确
32、 32.赞助商的赞助方式比其他方式来得直接迅速。（）
答案: 正确
33、 33.活动知名度越高、品牌效应越强，赞助商所获得的收益就越大。（）
答案: 正确
34、 34.赞助商即使等级不同但获得的商业回报却一样。（）
答案: 错误
35、 35.一般影响大的节事活动项目会倾向于内部定向方式获取赞助。（）
答案: 错误
36、 36.准备时间越充裕的节事活动会倾向于采用社会公开方式获取赞助。（）
答案: 正确
37、 37.采取社会公开方式的节事活动项目一般与某个特定的行业相关。（）
答案: 错误
38、 38.节事活动管理者在谈判时既要表现出合作的诚意，又要在原则性问题上不作让步。（）
答案: 正确
39、 39.赞助商是否赞助和赞助多少是以节事项目的实际成本为依据的。（）
答案: 错误
40、 40.联合赞助要求赞助企业具有较强的资金实力，能够提供节事活动项目所需全部赞助费用。（）
答案: 错误
41、 41.对于赞助商来说，独家赞助风险大。（）
答案: 正确
42、 42.只要有机构或企业提供赞助，节事活动项目的主办机构就会接受。（）
答案: 错误
43、 43.对于小型公司来讲，需要将赞助计划书交给其总经理。（）
答案: 正确
44、 44.一份好的节事活动赞助计划书应该根据不同企业情况制定出不同的计划。（）
答案: 正确
作业第七章赞助节事活动 第七章 赞助节事活动作业
1、 请撰写一份你家乡或所在学习、工作城市的节事活动赞助方案
评分规则: 该题主要考察学生节事活动赞助方案的完整性
是否能根据所选择节事活动的类型和特点选择相适宜的赞助商
节事活动赞助方案是否区分赞助级别
不同赞助级别的不同赞助回报设计是否合理
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