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起止时间:2020-11-11到2020-12-30
更新状态:已完结
打开锦囊：开云拨雾，创意乾坤 第一讲 单元测试
1、 广告创意应从消费者出发, 以（ ）为前提。
A:受众心理
B:产品概念
C:调查研究
D:艺术性
答案: 调查研究
2、 威廉·伯恩巴克提出的ROI理论指的是关联性、（ ）、震撼性。
A:通俗性
B:原创性
C:创造性
D:共鸣性
答案: 原创性
3、 在2005年日本电通公司提出的AISAS广告传播模型中，下列哪个选项排在第一位？
A:Action 行动
B:Interest 兴趣
C:Search 搜索
D:Attention 注意
E:Share 分享
答案: Attention 注意
4、 有意注意是一种（ ）、有预定目的的、必要时还需要一定努力的注意。
A:有关的
B:自觉的
C:随意的
D:突发的
答案: 自觉的
5、 “脑白金”广告成功的最主要原因是运用了以下哪个创意方法？
A:重复的创意
B:色彩的创意
C:动画的创意
D:文案的创意
答案: 重复的创意
6、 趣味性就是某件事或者物的内容能使人感到（ ），能吸引人并引起人兴趣的特性。
A:喜欢
B:兴奋
C:愉快
D:刺激
答案: 愉快
7、 有创意的广告其趣味性可以使人们的（ ）更持久，还能产生清晰的记忆，趣味性还有助于增强广告的说服力。
A:感召力
B:向心力
C:表现力
D:注意力
答案: 注意力
8、 联想由所感或所思的事物、概念或现象的（ ）而想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。
A:联想
B:思考
C:刺激
D:联系
答案: 刺激
9、 广告的相似联想是指（ ）
A:由于广告的事物在时间或空间上的相似而引起的联想
B:由广告的事物或现象想到与它相似的其他事物或现象引起的联想
C:由广告的事物之间因果关系的相似而引起的联想
D:由广告对象在特定关系情境中引起的联想
答案: 由广告的事物或现象想到与它相似的其他事物或现象引起的联想
10、 对于广告创作者来说，联想和想象是( )，更是创意灵感的来源。
A:达成广告目标的工具
B:表现形式的工具
C:丰富广告信息的工具
D:开拓思维的工具
答案: 开拓思维的工具
11、 广告创意的过程是需要通过（ ）、感受与分析、整合与运用等方式对客观或主观对象进行感知、意识、思维、操作、表达等活动的过程。
A:开发与认识
B:冒险与探索
C:捕捉与挖掘
D:发现与论证
答案: 捕捉与挖掘
12、 在广告创意作品中运用艺术形式的最终目的是（ ）。
A:为广告加入艺术元素
B:创造广告艺术作品
C:展现创作者深厚的艺术底蕴
D:提升广告的传播力，传达广告讯息
答案: 提升广告的传播力，传达广告讯息
13、 下列对于广告创意含义理解正确的是（ ）
A:从动态角度出发，是广告创作者对广告活动进行的创造性思维活动，即Creation。
B:从静态角度出发，广告创意是为了达成广告目的，对未来广告的主体、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称“点子”，即Idea。
C:从狭义角度出发，是广告主题确定之后的广告艺术创作和艺术构思。
D:从广义角度出发，指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。
答案: 从动态角度出发，是广告创作者对广告活动进行的创造性思维活动，即Creation。;
从静态角度出发，广告创意是为了达成广告目的，对未来广告的主体、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称“点子”，即Idea。;
从狭义角度出发，是广告主题确定之后的广告艺术创作和艺术构思。;
从广义角度出发，指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。
14、 下列诗词中包含有我国古代商业广告的有（ ）
A:我欲因之梦吴越
B:水村山郭酒旗风
C:白云深处有人家
D:为酒甚美，悬帜甚高
答案: 水村山郭酒旗风;
为酒甚美，悬帜甚高
15、 为了提升广告的注意力，在进行广告创作时应该运用下列哪种广告创意方法？
A:大尺寸广告创意
B:悬念广告创意
C:动态广告创意
D:明星代言广告创意
答案: 大尺寸广告创意;
悬念广告创意;
动态广告创意;
明星代言广告创意
16、 在广告创作中，我们可以从下列哪些方面来进行趣味性的广告创意？
A:情趣
B:童趣
C:思趣
D:乐趣
E:奇趣
答案: 情趣;
童趣;
乐趣;
奇趣
17、 幽默创意是指在广告作品的创意中，通过运用饶有（ ），营造一种充满请趣，耐人寻味的意境。
A:风趣的情节
B:喜庆的情节
C:巧妙的安排
D:刻意的安排
答案: 喜庆的情节;
巧妙的安排
18、 想象是一种特殊的思维形式，想象主要有( )。
A:再生想象
B:再造想象
C:创意想象
D:创造想象
答案: 再造想象;
创造想象
19、 在平面广告中麦当劳大叔坐在长椅上，旁边则放着KFC的快餐，盒子上还印着”It’s Finger lickin’good（肯德基如此美味）”，这则广告中运用的是（ ）。
A:接近联想
B:因果联想
C:相似联想
D:对比联想
答案: 接近联想;
因果联想;
相似联想;
对比联想
20、 广告作品和艺术作品一样都具有下列哪些特性？
A:功利性
B:科学性
C:审美性
D:表现性
答案: 审美性;
表现性
21、 广告可以运用下列哪些艺术语言来进行广告表现？
A:绘画与雕塑
B:小说与诗词
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