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第一章 单元测试
1、单选题：
市场营销的核心是（ ）
A:促销
B:分配
C:生产
D:交换
答案: 交换
2、单选题：
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（ ）企业。
A:市场营销导向型
B:社会市场营销导向型
C:推销导向型
D:生产导向型
答案: 市场营销导向型
3、单选题：
（ ）强调通过企业核心价值观念的发现、甄别或创造，促进顾客对企业的认同，实现企业经营目标。
A:关系营销
B:绿色营销
C:文化营销
D:整合营销
答案: 文化营销
4、单选题：
美国福特汽车公司的创始人亭利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么样的汽车，我的汽车就是黑色的。”这一观念属于（ ）
A:产品观念
B:市场观念
C:生产观念
D:推销观念
答案: 生产观念
5、单选题：
（ ）认为“只要产品质量好，销路绝对没问题”。
A:市场营销观念
B:推销观念
C:市场营销观念
D:产品观念
答案: 产品观念
6、多选题：
以企业为中心的市场营销管理哲学包括（ ）
A:推销观念
B:产品观念
C:生产观念
D:市场营销观念
答案: 推销观念;
产品观念;
生产观念
7、多选题：
市场营销的核心概念主要有（ ）。
A:交换
B:价值
C:价格
D:需求
答案: 交换;
价值;
需求
8、多选题：
市场营销组合可归纳为4P’s组合，这4个“P”是指（ ）。
A:价格
B:促销
C:分销渠道
D:产品
答案: 价格;
促销;
分销渠道;
产品
9、判断题：
从企业的角度来讲，只要有了人，有了购买力，就会形成现实的市场。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
10、判断题：
现代营销学认为市场营销活动中最重要的部分不是营销。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
第二章 单元测试
1、单选题：
市场营销的宏观环境是（ ）
A:直接影响、不可控的
B:间接影响、可控的
C:直接影响、可控的
D:间接影响、不可控的
答案: 间接影响、不可控的
2、单选题：
根据我国传统，结婚、喜庆日着红色服装以示吉祥，但西方传统，结婚时着白色礼服，表示纯洁，这是宏观环境中的（ ）因素的影响。
A:社会文化
B:经济环境
C:人口环境
D:政治法律
答案: 社会文化
3、单选题：
提供同一种需求的不同产品的竞争者是（ ）。
A:平行竞争者
B:品牌竞争者
C:产品形式竞争者
D:愿望竞争者
答案: 平行竞争者
4、单选题：
不属于公众的是（ ）
A:社会群体
B:目标顾客
C:大众媒体
D:政府公众
答案: 目标顾客
5、单选题：
随着人们生活水平的提高,占消费总额的比重呈下降趋势的商品是（ ）。
A:食品
B:高档消费品
C:保健品
D:书籍
答案: 食品
6、多选题：
（ ）是企业营销人员研究的经济环境因素。
A:储蓄及信贷
B:国家经济发展战略及经济发展状况
C:消费者的支出
D:消费者收入
答案: 储蓄及信贷;
国家经济发展战略及经济发展状况;
消费者的支出;
消费者收入
7、多选题：
对我国大城市居民来说,购买（ ）属于个人可自由支配收入项下的开支。
A:远程旅游
B:高档摄像机
C:打高尔夫球
D:餐具
答案: 远程旅游;
高档摄像机;
打高尔夫球
8、多选题：
属于政府公众的有（ ）。
A:广播电视传媒
B:卫生防疫部门
C:市场监管部门
D:税务部门
答案: 卫生防疫部门;
市场监管部门;
税务部门
9、判断题：
恩格尔系数表明，恩格尔系数越高，则家庭的生活水平越高，作为国家来说则表明该国较富裕。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
10、判断题：
绝大多数情况下，营销环境中都是机会与威胁并存的。往往机会越大，威胁也就越大。（ ）
A:错
B:对
答案: 错
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第三章 单元测试
1、单选题：
服装、家具等购买时需慎重考虑的产品，一般属于（ ）
A:选购品
B:奢侈品
C:特殊品
D:便利品
答案: 选购品
2、单选题：
对待（ ）顾客，应尊重其选择，适时地对其选择加以费许和肯定，不要过多地参与意见，以免引起对方的反感。
A:疑虑型
B:经济型
C:理智型
D:健谈型
答案: 理智型
3、单选题：
一个人的家庭成员、同事、朋友等的言行观点，对一个人的行为会产生直接影响，这种影响因素主要来自（ ）。
A:相关群体
B:社会阶层
C:团体因素
D:个人因素
答案: 相关群体
4、单选题：
马斯洛的需要层次理论以人的需要为出发点来研究人的动机，把人们的需要由低到高分为了五个层次，在这些层次中最基本的需要是（ ）。
A:生理需要
B:安全需要
C:自我实现的需要
D:尊重需要
答案: 生理需要
5、单选题：
企业长期不断重复同一广告语，是利用了人们的（ ）过程，力图给人们留下深刻。
A:动机
B:知觉
C:习惯
D:选择
答案: 知觉
6、多选题：
属于消费者市场特征的有（ ）
A:非专家购买
B:人多面广，购买行为差异性大
C:需求的易变性，商品的可替代性
D:购买次数多，数量小
答案: 非专家购买;
人多面广，购买行为差异性大;
需求的易变性，商品的可替代性;
购买次数多，数量小
7、多选题：
在研究消费者购买行为模式过程中，消费者的购买决策和购买反应要受到相关因素的影响,其中营销刺激包括（ ）几个方面。
A:个人因素
B:产品因素
C:价格因素
D:分销因素
答案: 产品因素;
价格因素;
分销因素
8、多选题：
影响消费者购买的心理因素通常包括（ ）
A:态度和信念
B:学习
C:感觉和知觉
D:需要和动机
答案: 态度和信念;
学习;
感觉和知觉;
需要和动机
9、判断题：
消费者市场以个人或家庭为购买和消费单位。购买次数多，数量小。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
10、判断题：
一般不经过挑选与比较，就可以作出购买决定，而且大多数是重复购买，购买行动非常迅速。这是全确定型顾客的典型特征。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
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